Съвети за магистърска микроскопия за уеб дизайнери

Писмено съдържание съставлява по-голямата част от всички уебсайтове, защото това е най-лесното съдържание за производство и потребление. Най- стил на писане е голям фактор в използваемостта на уебсайта, но често се пренебрегва естетиката на дизайна приоритет.

Когато започвате и се гмуркате в уеб копие, вие сте длъжни да правите прости грешки в процеса на писане. С този пост се надявам да ви помогна да изгладите тези грешки, като очертаете основи на копиране и микрокопия, да обяснят какви са те и как функционират в мрежата.

Докато практикувате писането, ще откриете нови методи генериране на интерес от читателите. Но също така запазвайте силно око, докато разглеждате други сайтове, за да изучавате техните методи за писане на атрактивно копие на страницата.

Как копие определя сайта Ви

Писаното съдържание е в основата на повечето уебсайтове. Съдържанието често е основна причина хората да посещават даден сайт или поне да се използва за насочване на хората около даден сайт.

Блоговете карат читателите да консумират съдържание. Но писменото съдържание може също да покрива различни функции за ново уеб приложение. Съдържанието е средство, използвано като средство за постигане на цел. С блоговете, съдържанието всъщност е крайната цел на предоставяне на качествено съдържание това е ценно за читателите.

Но начинът проектирате копие може да има голямо влияние върху потреблението и потребителския опит.

Например, разгледайте началната страница на Wake. Използва се оформлението големи смели букви да ви разкажа какво прави това приложение (приложение за сътрудничество за дизайнери). Но превъртете надолу и ще намерите раздел с подсказки обяснява характеристиките на интерфейса.

Посетителите не обичат да преглеждат документацията, за да научат за вашия продукт. Кажете какво правите в най-кратък период от време с възможно най-ясно копие. Това е и основата на повечето велики целеви страници.

Понякога има място за малко забавление и творчество също като на началната страница на MailBakery.

Създателите на съдържание за MailBakery използвайте метафора който сравнява кодирането и проектирането на електронни писма с процеса на печене на сладкиши. На тяхната начална страница се използва текстът "пекат HTML имейли" умело опишете какво правят.

Забавни вектори и метафори продават хора a визуална идея свързани с игра на думи. Това може да бъде трудно и не работи за всяка компания. Но това е мощна маркетингова техника, когато се прави правилно.

Други сайтове, като Patreon работят по-добре ясни и ясни изявления.

В заглавието на началната страница се казва "Постоянно финансиране за артисти и творци". Това не е прекалено сложно за технологията, защото технологията е вторична на целта. Технологията е инструмент, с който се прави нещо - в този случай той е двигател за дарения на рекламни послания.

Като изучавате примери като тези, ще научите как да пишете съдържание, което се продава, без да се чувствате хитро. Има много какво да научите, когато започнете. Четенето може да ви помогне да намерите посока.

Ето някои мнения за качествено уеб копие за да започнете:

• Принципи на ефективно уеб копие - Ръководство за начинаещи
• Заплетете и поддържайте читателите с Great Web Copy
• 13 Предупредителни знаци Вашият уеб копие смърди
• 7 Големи примери за това как да се подготвят убедителни копия

Намиране на глас

Цялото ви копие за един проект трябва да следва подобен писмен глас. Това обикновено е тънко, но все още забележимо и дори може да бъде документирано като стила и тоналната страница на MailChimp.

Много хора пишат мнения за личния тон на писане и как да намерят гласа ви.

Но не забравяйте, че вашият глас не винаги е най-добрата стратегия за всеки проект. Някои уебсайтове или блогове изискват по-сериозен тон, други по-отчужден. Някои сайтове работят най-добре с хумористично копие, или дори a разбъркайте на всички тези неща.

Като цяло моят съвет е да редактирайте написаното, и избягвайте многословни изречения. Всичко, което пишете, трябва да допринася за целта на съдържанието без излишество.

Също така не забравяйте да създадете a структурирана йерархия така че текстът ви да се чете естествено. Това винаги е добра идея за SEO и за дизайн на страници. Но чист текст с различни модели може да бъде полезно и за читателите, които се опитват да разберат съдържанието.

Ето някои съвети, за да започнете:

• Бъда ясно и сбито
• Има целта в ума преди писане
• Съдържание на структурата в логически поток
• употреба книгопечатане да се изгради a визуална йерархия

Гласът, който пишете, може да се промени от проект към проект. Но стратегиите за писане на чудесно копие обикновено остават същите.

Търсите в микрокопия

Всички копия на страницата могат да бъдат разбити в сегменти, като заглавията и съдържанието на тялото. Една по-малко изследвана област е микрокопия, форма на уеб копие, тъй като тя се прилага на малки елементи на страницата.

Повечето елементи на страницата, които разчитат на микрокопията, са също интерактивни елементи. Това могат да бъдат връзки към страници, бутони, полета за въвеждане или всичко, което съществува за вниманието на потребителя.

Много писмени микрокопии са свързани с това реализации и допълнително обяснение на съдържанието. Затова микрокопията също може да включва неинтерактивни елементи като надписи с изображения и информационни / предупредителни съобщения.

Микрокопията е мястото, където се намирате разгледайте най-малките части от писането за да видим дали някои думи могат да увеличат измерваната статистика. Например това проучване показва как промяна на една дума подобрени кликвания с 161%. Ето каква е значителната микрокопия за потребителския опит.

Различните уебсайтове използват микрокопия по различни причини. Началната страница на блог като Hongkiat ще бъде много по-различна от началната страница на Zendesk, защото Целите на потребителя са различни.

Тази снимка на Zendesk има два бутона естествено се контрастират. Защото микрокопията използва "или" по средата между тези два бутона, те са представени като противоположни опции към същата цел. Можете да започнете веднага или да направите турне и да решите след това.

И ако вземете обиколката, в долната част има голям бутон за регистрация, който ви моли да стартирате безплатния си пробен период:

Някой, който не иска да се регистрира, може да се включи “другият” групите и предпочитайте обиколката. Особеното формулиране на тази микрокопия предполага, че посетителят може да направи някоя от тези две възможности, следователно внимателно отклонява вниманието от третия вариант, т.е. напуска сайта.

Ето още един чудесен пример за микрокопия от тази публикация на ConversionXL. Тези два скрийншота демонстрират огромната разлика от премахването на текста на буфера за въвеждане на място от полето за споделяне.

Тези малки оптимизации често се постигат чрез яснота и a по-дълбока връзка с публиката. Използвайте микрокопие обяснявайте нещата по-добре, и помагат на посетителите да взаимодействат със сайта по по-смислен начин.

Някои области трябва да обмислят актуализиране или анализиране за голяма микрокопия:

• Въведете етикет на полето и текст за запълване
• Текст на бутона за формуляр
• Текст на връзката за навигация
• Ръководни инструкции
• Карусели на изображението
• Грешка / 404 страници

Ще намерите микрокопие с всичко, с което потребителите могат да взаимодействат, или с малки фрагменти от текст, които предоставят подходяща информация за всички потребители (като прозорци за модални абонаменти или малко информационни полета).

След като разберете ползите за голяма микрокопия, тя естествено ще се превърне в съществена част от вашия работен поток на копирайтинга.

Всичко това заедно

Страницата копие и микрокопия трябва да има тематични отношения. Стилът и тонът на писане трябва да са познати в целия сайт. Това включва техники за главни букви и дължина на изречение / параграф.

Първата стъпка е да разберете целите на настоящия си проект. Искате ли да увеличите реализациите за регистрации, продажби или показвания на страници? Или създавате нов сайт и организирате съдържанието за стартиране?

На всеки етап от процеса на създаване на съдържание ще трябва да го направите помисли какво се опитваш да постигнеш преди да можете да го постигнете.

Ако имате проследими цели, след това опитайте с A / B тестове, за да прецените показателите.

Но най-важното е да продължаваме да пишем и да опитваме нови неща. Вземете се в горната част на посетителите си и помислете как биха се почувствали приземяване на всяка страница от сайта Ви. Вашите заглавия имат ли смисъл? Има ли естествен поток от типография в страницата? Инстинктивно ли искате да продължите да четете?

Задайте си тези въпроси, докато пишете, и бързо ще забележите собствените си грешки. С времето ще стане като втора природа.

Също така, ако търсите повече съдържание за ефективно писане, проверете тези свързани мнения.

• Уловете вашите читатели: 8 съвета за писане на ангажиращи блогови съобщения
• 6 лесни стъпки за писане на съблазнителен уеб копие
• Как да напишем ефективно копие за Вашия уебсайт