Символи и неговото въздействие в лого дизайн

Един от най-динамичните инструменти, които графичните дизайнери използват, за да създават големи лога, е символът.. При проектирането на фирмено лого едно от основните неща е да се определи самоличността, т.е. да се представи ясно коя е фирмата и как би искала да бъде възприемана. Майсторски изработеното лого материализира идентичността на потребителя и всички, които си взаимодействат с логото. Сега, като дизайнери, трябва да разпознаваме и уважаваме това, което дава лога на тази сила да определим - нашата цел е да създадем висококачествени и ефективни лога за нашите клиенти.

Символ, за нас в света на дизайна, обикновено е комбинация от графични елементи, които представляват нещо за нас - с други думи, картина, която разказва история. Кенет Бърк, теоретик и критик на двадесети век, описа хората като “използване на символи, правене на символ и злоупотреба със символ на животно” Нашият интерес от страна на дизайнерите трябва да се състои в това как да се използват правилно символите и да се избегне на всяка цена всяко погрешно представяне!

Последното нещо, което искаме да направим, е да използваме символа неправилно и в резултат на това клиентът да изглежда лош. (Брадвата е символ, който идва на ум в този нещастен сценарий.)

Въздействие на символите в Логос

В свят, в който хората и компаниите са по-лесно признати за това, което представляват, отколкото за това кои са те, символите стават все по-важни и използването им все по-сложно.

Някои може да твърдят, че едно лого е всъщност символ, но не е толкова просто. Логото се превръща в символ на идентичността на компанията и в същото време използва предварително съществуващи символи, за да свърши своята работа.

Ако се направи правилно, символите могат да се използват за използване на най-несъзнаваното ниво на човешко желание, като по този начин, когато са включени в дизайна на логото, символите грациозно създават асоциации между компания и това, което компанията би искала да представи.

Как символите влияят върху брандирането

Брандирането е важно за настоящия социален живот, за бизнеса, за колективните идентичности и за съвременния човешки опит. Тя позволява на хората да идентифицират, организират, класифицират, олицетворяват и осмислят света.

От психоаналитична гледна точка създаването на марки е свързано с разбирането как хората общуват и изразяват чувства чрез символи. Може да се мисли за манипулация, но наистина е въпрос на разбиране на самите основи на човешката комуникация и как нашите умове работят, за да създадат в нас чувство на удовлетворение..

Марките трябва да бъдат конкурентоспособни. Символите, използвани за представяне на марката, трябва да бъдат силни. Асоциациите, които хората правят чрез символите, са от решаващо значение за това как те в крайна сметка класифицират своите марки и по този начин са избрали да си взаимодействат или да не взаимодействат с марките там.

Съвети за използване на символи в лога и марки

1. Разказване на истории

Не забравяйте, че не всички символи са създадени символи с равен избор, които разказват история. Направете вашите изследвания и се уверете, че символите, включени в логото ви, не са само красиви лица, но предават ясни и кратки представяния.

2. Международни перспективи: \ t

Разгледайте символите от различни гледни точки - тези на клиентите, на тяхната целева аудитория и дори извън техния нормален социален и културен контекст. Това, което символът представлява в една култура, може да не е това, което представлява в друга. Това е от решаващо значение за компаниите, които се стремят да създадат международни идентичности и марки.

3. Конфликт на интереси:

Отново, направете вашите изследвания. Не използвайте няколко символа в едно лого или марка, които биха могли да представляват противоречиви идеи. Добре е да комбинирате сили, но внимавайте да не претоварвате със символи или с няколко символа, които предизвикват триене. Искате логото да изразява единно съобщение.

4. Изясняване на съобщението

Всяко лого трябва да съобщава нещо. Това е нещо, което остава на клиента да определи и дизайнерът да го изпълни. Символите са мощни комуникационни устройства, когато се използват разумно. Един интелигентен символичен елемент в дизайна на логото може да изразява всичко, но дизайнерът трябва да внимава да изрази едно нещо добре, не много идеи лошо.

Както при всяко друго устройство, съществуват граници на това, което тези графични инструменти могат да направят, затова го поддържайте кратки. Клиентът може да се противопостави на това, че е прекалено специфичен в посланието си, но като дизайнер е ваша работа да подчертаете необходимостта от символично въздействие.

5. Символи, които взаимодействат:

Всичко, което визуално представлява компанията, идва да го дефинира. Това е основната идея зад марката и нейното лого. Надеждата е, че хората ще разберат коя е компанията и искат да включат марката в живота си. Дизайнерът трябва да е съвест, че символите не съществуват сами, тъй като концепцията е била в постоянно състояние на взаимодействие. Затова символите имат приятели и те имат врагове. Дизайнерът трябва да се научи да разпознава как това ще се отрази на цялостното въздействие на марката и логото.

Отлично използване на символи в логото

Тук ще покажем някои образци от компании, които правят отлично използването на символи в тяхното лого.

Т. T.. - Удивителен знак: вълнуващо, изпъкващо, важно.

свръзка - Прилепът: Загадъчен, нощен живот, тъмнина, сетивност.

Nike - галоп: движение, одобрение, скорост, точност.

безделник - зайчето зайче: игрив, невинен, сладък + папионка: официален, джентълменски, класически.

Мишена - Bull's-eye: Точно на Марката, Точната, Победител.

Скаути - Детелината: щастие, младост, свята троица. Трите женски профила: женственост, свята троица, равенство.

Мак донълдс - Златни арки: път за преминаване, гостоприемство, щастие.

Windows - Window: откритост, свързаност, прозрачност + Флаг: победа, лоялност, фар.

Аполон - Четири колела: транспорт, единство, надеждност.

Бележка на редактора: Тази публикация е написана от Себастиан Гуерини за Hongkiat.com. Себастиан е графичен дизайнер и консултант по изображения, с докторска степен по комуникации и образи, в момента работи в международно признатото си дизайнерско студио, Guerrini Design Island в Буенос Айрес, Аржентина..