Ерата на Smart TV Crapware вече е започнала
Дмитрий Ма / Шуттерсток Момчета често искат ням телевизори. Но, както наскоро обясни CTO на Vizio, смарт телевизорите са по-евтини от тъпите телевизори. Телевизорите са толкова евтини, че производителите печелят от проследяване на навиците ви за гледане и продажбата на реклами.
Защо Smart телевизорите са по-евтини от тъпите телевизори
Бихте си помислили, че някой телевизор ще бъде по-евтин от умен телевизор. В края на краищата, тъп телевизор няма да се нуждае от процесорна мощ и специализиран софтуер, намерени на интелигентен телевизор. Може просто да действа като панел (като компютърен монитор) и да ви позволява да свързвате устройства чрез HDMI.
Защо тогава всеки телевизор се превръща в интелигентен телевизор?
The Verge разговаря с Vizio CTO Бил Бакър в CES 2019. Той разпръсна фасула:
Така че вижте, не става въпрос само за събиране на данни. Става въпрос за монетизирането на телевизора след покупката.
Това е трудна индустрия. Това е индустрията с 6% марж, нали? Искам да кажа, знаеш, че е доста безмилостен. Може да се каже, че е нанесен, или може да се каже, че тук има по-голяма стратегия и има. По-голямата стратегия е, че наистина не е нужно да печеля пари от телевизора. Трябва да покрия разходите си.
Това не е много лошо. Той обяснява, че Vizio инвестира в старите си телевизори и ги актуализира с нов софтуер. Например телевизорите Vizio, които се връщат към 2016 г., ще получават подкрепа от AirPlay. А рекламата е само част от бизнес модела, който включва и пари от филми и телевизионни предавания, инициирани от телевизора.
Автоматично проследяване на съдържанието, което следите
Ако никога не използвате софтуера на смарт телевизора, може да си мислите, че не ви проследява. Използвате приемник или стрийминг като Roku, Apple TV, Fire TV, Chromecast, Android TV, PlayStation 4 или Xbox One. Така че вграденият софтуер на вашия смарт телевизора не може да ви проследи?
Грешен. Съвременните смарт телевизори използват техника, наречена "автоматично разпознаване на съдържание" или ACR. Когато гледате нещо на всяко устройство, включено в телевизора, да, дори ако имате устройство, свързано чрез HDMI, телевизорът улавя някои пиксели от това, което гледате, и ги качва на сървърите на производителя на телевизора. Сървърите могат да съответстват на това на филм или телевизионно шоу. Производителят на телевизия вече знае какво гледате и може да продава тези данни на търговци и рекламодатели.
Това работи с всяко устройство, включено в телевизора, независимо дали гледате кабелна телевизия, OTA канали с антена или цифрови потоци в Netflix чрез поток за поточно предаване.
Например рекламодателите могат да закупят тези данни, за да получат по-добра представа за броя на хората, които гледат рекламите им. Тези данни могат да бъдат свързани с вашия IP адрес, така че рекламодателят може да знае дали сте видели реклама по телевизията и след това сте закупили продукта в рекламата на компютъра или телефона си.
Smart TV ви предупреждават, вид
Смарт телевизорите ви предупреждават и изискват разрешение по принцип. Те могат да поискат да проследят гледането на телевизия, за да предоставят по-добри препоръки или нещо такова неясно. По принцип можете да деактивирате проследяването, ако искате. Но това може да бъде объркващо.
Например, за да деактивирате тези неща на моя Vizio TV, трябваше да изключите „Smart Interactivity“. Това е ужасно заблуждаващо име и не звучи като функция, която да проследява навиците ми на гледане на телевизия; вместо това звучи като нещо, което искате.
Vizio може да плати до 17 милиона долара за уреждане на съдебно дело, обвиняващо го в проследяване на навиците за гледане на собствениците на телевизия Vizio без правилно разкриване. Съвременните интелигентни телевизори обикновено ще ви питат дали искате да активирате това, когато го настроите, въпреки че повечето потребители бързо ще кликнат върху тези съобщения и ще им разрешат.
Заслужава да се отбележи, че това работи само ако телевизорът е свързан към интернет чрез Wi-Fi или Ethernet. Ако никога не свържете интелигентния си телевизор към интернет, той няма да може да качи тези данни, но някои телевизионни функции няма да работят и няма да получават актуализации с нови функции като AirPlay..
Какво ще кажете за Crapware?
Това е един и същ вид бизнес модел, открит в евтини лаптопи на Windows и телефони с Android. Състезанието до дъното направи хардуера толкова евтин, че производителите трябва да печелят пари по друг начин, а не само при покупката.
За персонални компютри това е “crapware”, който е допълнителен софтуер, който е предварително инсталиран на компютъра. Производителите на компютри получават заплащане за инсталиране на този боклук. Crapware включва безплатни опити за антивирусни продукти, които ви карат да плащате, така че да не се случи нещо лошо на вашия компютър.
Съвременните производители на смарт телевизори събират данни за това, което гледате, продават реклами и печелят, когато наемате цифрови филми и телевизионни предавания.
Разбира се, това не са единствените приходи. Производителите на Smart TV могат да получат заплащане за предварително инсталиране на приложения за телевизионни услуги и поставянето им отпред и в центъра. Някои дистанционни управления за телевизори имат специални бутони за Netflix и други услуги - тези услуги обикновено са плащали пари, за да получат и това дистанционно.
Дори много поточни кутии са подобни
Мислите ли, че сте сигурни, защото сте изключили телевизора от интернет и сте използвали поток за поточно предаване? Помисли отново.
Roku има подобен бизнес модел и приема пари от поточни услуги, за да постави специални, физически бутони за услуги като Netflix и Hulu на своите дистанционни управления. Има дори Roku дистанционни управления там със специални бутони за медийни услуги като Rdio, които вече не съществуват.
Тази кутия за Roku стрийминг, която сте закупили, също има реклама. Както заяви главният изпълнителен директор на Roku Антъни Ууд пред The Verge през 2018 г., Roku печели пари от реклами и видео съдържание, а не от продажби на хардуер:
Ние със сигурност не правим достатъчно пари, за да подкрепим нашата инженерингова организация и нашите операции, както и цената на парите, за да стартираме услугата Roku. Това не се плаща от хардуера. Това се плаща от нашата реклама и съдържателната дейност.
И да, освен ако не деактивирате тази функция, Roku също проследява това, което гледате, и използва данните, за да продава реклами.
Телевизорите са средство за проследяване, реклама и медийни продажби
Ето защо е толкова трудно да си купите ням телевизия. Производителите получават достатъчно пари, за да покрият разходите за телевизора, но те не печелят много от продажбата на този хардуер. Те печелят пари от проследяването на навиците си за гледане на телевизия, продажбата на реклами и получаването на комисионни от закупуването на цифрови медии и наемите, които правите на телевизора.
Ако се откажете от проследяването и никога не използвате никоя от мултимедийните приложения в самия телевизор, това е добре. Те правят достатъчно пари от други хора, че могат да си позволят да не правят никакви допълнителни пари от хора като вас. Всичко е вградено в техния модел на приходи.
Трудно е също да се оплакват. Хората обичат евтини телевизори и е ясно, че повечето хора не искат да плащат допълнително за телевизори без вградени функции за проследяване. Все пак винаги можете да деактивирате проследяването - ако знаете какво правите.
