Потоковите услуги започват да приличат на кабелни компании
Мануел Естебан / Шуттерсток Често сме си мислили, че услугите за стрийминг са спасение от кабела, но светът на стрийминга започва да приема някои специфични характеристики на кабелната телевизия. Докъде ще стигне?
Защо Streaming Services са страхотни
Потоковите услуги са успешни, защото правят нещата по различен начин. Те са известни с това, че са евтини, удобни, без реклами и без договор. Те също така са променили начина, по който консумираме медии, и ни предложиха надеждна алтернатива на кабелните компании.
Ранните услуги за стрийминг, като Netflix, Hulu и Amazon, навлязоха на пазара за стрийминг с агресивни стратегии, които помогнаха на потребителите. Те подписаха толкова сделки, колкото можеха с телевизионните мрежи, и изградиха масивни библиотеки от хит филми и телевизионни предавания. Има голяма вероятност да се регистрирате за Netflix преди години специално за Breaking Bad, The Walking Dead или библиотеката на филмите на Disney, които те предлагат.
Услугата за поточно предаване също ни даде нов начин да гледаме сериализирани телевизионни предавания. Вместо да се втурваш вкъщи, за да хванеш нов епизод на Bones всяка седмица, можеш да изчакаш да излезе на стрийминг услуга и да го гледаш през уикенда, без реклами. Плюс това, много от тези услуги за стрийминг внедряват алгоритми за обучение, които ви насърчават да гледате предавания, които може да сте пропуснали. Алгоритмите на Netflix са особено подробни до степен, че уебсайтът ще покаже различни картини с различни миниатюри на различни потребители въз основа на техните предпочитания и показваните от тях преди.
Но се оказва, че най-голямата сила може да бъде и слабост. Шнурът за рязане само засмуква, ако се опитвате да копирате кабел - за съжаление, услугите за стрийминг сега се опитват да копират кабел.
Стрийминг услугите, които обичаме, не са устойчиви
Преди години изглеждаше, че всичко е на Netflix. Услугата не трябваше да се състезава с много стрийминг конкуренти, така че успя да подпише някои убийствени сделки с мрежи като Starz, Disney и AMC. Тези сделки донесоха хиляди предавания и филми, които хората бяха запознати и готови да гледат, като Breaking Bad, The Walking Dead, NCIS, CSI и Hannah Montana. Тези популярни, съвременни шоута донесоха много абонати на Netflix. И не беше трудно да се запазят хората, които са се абонирали за Netflix, защото имаше такава масивна библиотека от предавания и филми.
Но това започна да се променя много бързо. Състезателите като Hulu и Amazon Prime започнаха да надхитряват Netflix за големи имена и филми. Услуги като HBO GO и Showtime изключват посредниците чрез изграждане на собствени услуги за стрийминг. А някои от мрежите, които сключиха сделки с Netflix в началото, усетиха, че са излъгани и са се опитали да намерят по-добри сделки, след като техният договор с Netflix изтече.
Нека сложим нещата в перспектива. През 2008 г. Netflix подписа договор с Starz за 20 милиона долара и спечели 2,500 предавания и филми от сделката, включително заглавия като Ratatouille и Spiderman 3. Но само миналия месец Netflix трябваше да натрупа $ 100 милиона за едно телевизионно шоу, Friends. Те не могат да си позволят да въвеждат толкова много хитови предавания и филми, колкото са свикнали, което дава на абонатите по-малко причина да останат.
Форматът за наблюдение на преяждане също е неустойчив. Ако се регистрирате за Netflix, за да гледате Stranger Things, най-вероятно ще приключите да го гледате след седмица или две. Ако Netflix няма никакви показвания, които да ви накарат да останете наоколо, можете да отмените услугата, когато приключите с Stranger Things. И ако сте успели да направите всичко това през първия си свободен месец, тогава Netflix няма пени.
Хит показва хората в поточни услуги, но не е задължително да ги държи наоколо. В миналото хит шоуто, което се излъчва седмично в седмицата на телевизионен канал, дава на хората основание да подновят абонамента си всяка година и ще осигурят на мрежите постоянен поток от приходи. Но стрийминг услугите не могат да очакват това от техните шоута.
Потоковите услуги стават телевизионни канали
Syafiq Adnan / Shutterstock Netflix и другите услуги за стрийминг вече не могат да си позволят да се състезават за големи имена и те със сигурност не могат да си позволят да въвеждат съвременни, популярни заглавия като преди. Шоу като Приятели ще запазят твърдите фенове на Приятели, но Netflix не може да спечели от шума на друг Breaking Bad или Walking Dead.
Това е, освен ако те не създават самото свръх. През последните няколко години, Netflix бавно се отбива от мрежовите телевизионни предавания в полза на Netflix Originals. Шоуто като Stranger Things, Tidying Up с Marie Kondo и House of Cards са придобили Netflix много абонати и те не струват почти толкова, колкото подновяването на Friends. Това е дошъл до точката, където единствените наистина добри изяви на Netflix са Netflix Originals. Този процес бавно се случва с услуги като Amazon Prime и Hulu, а компании като Apple планират да създадат свои собствени оригинални платформи за стрийминг на съдържание в бъдеще..
Това е страхотно нещо за стрийминг компаниите, тъй като гарантира, че конкуренцията им няма да открадне цялото им основно съдържание. Но този формат звучи много добре познат на формата на телевизионните предавания. Всеки канал има ексклузивно съдържание, с от време на време кросоувър. И ако тези мрежови телевизионни предавания се отдалечават от традиционните услуги за стрийминг, тогава къде отиват?
Е, телевизионните мрежи изграждат свои собствени услуги за стрийминг. Някои от тях, като Starz или Adult Swim, са достъпни само чрез добавка към вашия доставчик на кабелни услуги. Други пък следват пътя на HBO GO и предлагат своите шоута и филми като ексклузивни за около $ 15 на месец. Disney, WarnerMedia, DC и NBC планират да изградят свои собствени услуги за стрийминг през 2019 г. и в много случаи няма да намерите техните имоти на други платформи.
Няма нищо лошо в оригиналното съдържание, но ранната сила на услуги като Netflix и Hulu беше тяхната разнообразна и достъпна библиотека, която беше населена от редица мрежови телевизионни предавания. Ако тази тенденция към ексклузивното съдържание продължи (и ще стане така), тогава ще трябва да се абонирате за много различни услуги, за да гледате предавания от различни мрежи. По същество ще се чувствам, че стрийминг услугите са нова итерация на телевизионните канали.
Услугите за поточно предаване също имитират кабелните връзки
От зората на времето кабелните снопове са били проклятие на човешкото съществуване. Хората мразят, че трябва да харчат прекомерни такси за пакет от канали, когато искат достъп само до едно телевизионно шоу или до един канал. А когато две или три показвания, които искате да гледате, са включени в отделни пакети, в крайна сметка изразходвате нелепа сума пари, най-вече за съдържание, което не искате.
Защо кабелните пакети са пълни с представления, които никой не иска? Защото това е смисълът. Кабелните компании обединяват популярните канали с непопулярни канали, за да поддържат всичко на повърхността. Никой в пълно съзнание няма да иска да плати за мрежата за пазаруване вкъщи, но това може да доведе до печалба, така че завършва в пакет с NFL или Cartoon Network..
Форматът на пакета е това, което поддържа кабела жив. Това не е добре за потребителите, но гарантира, че телевизионните канали получават стабилен поток от доходи, дори и ако настояват за боклук.
Поточните услуги работят по подобен, но по-тих начин. Netflix, Hulu и Amazon са готови да покрият стотици милиони долари на шоута като The Office, Seinfeld и Friends, защото това са показатели, че твърдоглавите фенове ще гледат отново и отново за години.
Ако всеки фен на Office или Friends поддържа абонамент за Netflix, тогава на Netflix се гарантира стабилен поток от доходи, който може да поддържа техните други заглавия, подобно на начина, по който кабелните пакети смесват популярни и непопулярни канали, за да поддържат всичко на повърхността.
Да, големите хитове като Stranger Things носят много абонати. Но тези удари са малко и далеч между тях, а наблюдателите на binge могат да се отпишат, когато са готови с тенденция. Тъй като Netflix не е успял да направи своя собствена култово-класическа комедия, която може да задържи хората около начина, по който приятелите го правят, компанията няма друг избор освен да плати 100 милиона долара за подновяване на договора. Предстоящите стрийминг услуги, като NBC, също разчитат на тихия формат, за да запазят покрива над главата си. Вероятно ще се абонирате само за услугата за поточно предаване на NBC за едно или две предавания, но ако тези предавания са The Office или Parks and Rec, тогава има шанс да задържите този абонамент за дълго време.
Докато форматът на пакета помага на поточните услуги да останат живи, той може да стане разочароващ и скъп за потребителите. Netflix ежегодно повишава нивото на абонамента си, вероятно защото харчат толкова много пари за своите стомилионни договори. Някои услуги като Hulu с Live TV и Amazon Prime следват този костюм и не се знае колко високи ще бъдат цените. И тъй като все повече услуги за стрийминг започват да се появяват, доброто съдържание ще започне да става още по-ексклузивно. В крайна сметка може да откриете, че сте се абонирали за няколко услуги за стрийминг, само защото всеки един от тях има отделно шоу, което искате да гледате.
Предаването на телевизия на живо е по същество само кабелно
Burlingham / Shutterstock Една от основните причини, поради които хората се придържат към кабела, е поради новините и спортните канали. Има много онлайн услуги за телевизия на живо и спорт, и те са склонни да бъдат много по-скъпи от средната услуга за стрийминг. Основните пакети Hulu Live и Fubo са $ 45, но трябва да платите малко повече, ако искате достъп до повече канали. Sling започва от $ 25, но има и допълнителни пакети.
Добавки? Доплащате за повече канали? Това звучи познато. И защо това не би било така, защото услугите на Live TV са собственост и се управляват от кабелни компании. Sling е собственост на Dish Network, Disney ще бъде мажоритарен акционер на Hulu след няколко месеца и аз се обзалагам, че не можете да познаете кой притежава DirectTV Now.
Някои изпълнения на живо не са само кабелни клонове. Туич е един от тях. Но телевизионните новини и спортната индустрия са изцяло ангажирани с формата на кабелите. Те са израснали заедно с кабелна телевизия. Ако новини или спорт започнаха да се показват на услуга като Twitch, тогава те ще трябва да преструктурират формата си напълно. Ще трябва да правят реклама по различен начин, ще трябва да пазят публиката си от превключване на раздели, и ще трябва да обяснят глобалната, без часове, зрителска аудитория. И ако хората се абонират за онлайн версия на кабела, тогава новини и спортни мрежи нямат причина да развиват своя формат.
С тези телевизионни услуги на живо потребителите вече са губещи. Хората се отказват от кабелната си компания само за да се абонират за онлайн версия на своята кабелна компания. В момента те се таксуват по-малко, но услугите за телевизионно предаване на живо вече стават все по-скъпи.
Да не говорим, ако поточните услуги по заявка продължават да се разделят на скъпи малки уебсайтове, тогава може да е по-евтино да се абонирате за услугата за телевизионно предаване на живо, която показва съдържание от различни мрежи..
Защо се случва това?
Стрийминг услугите започват да приличат на кабелни компании, този факт е безспорен. Те възприемат практики, които са подобни на пакети, и се фрагментират в услуги, свързани с канали, които предлагат ексклузивно съдържание за $ 15 на месец. Някои услуги за стрийминг се управляват от или се купуват от същите корпорации, които управляват кабелните компании, а повечето онлайн телевизионни услуги са просто вълк в овчи дрехи..
Това не се случва, защото услугите за стрийминг се конкурират с кабелна телевизия. Потокът е бъдещето. Това се случва, защото услугите за стрийминг и телевизионните мрежи се конкурират помежду си в децентрализиран, неустойчив бизнес модел. Те трябва да наддават за шоу, което в крайна сметка може да бъде изтеглено от тяхната услуга от конкурент. Те трябва да предложат много добро съдържание, за да бъдат успешни. Те нямат договори или показват седмица, така че абонатите могат да си тръгнат по всяко време.
Това състезание подтиква стрийминг услугите да се фокусират върху ексклузивното съдържание и превръщането по заявка в ново излъчване на телевизионни канали. И тъй като услугите за стрийминг при поискване не са намерили начин да се приспособи към живи новини и спорт, кабелните компании се гмуркат с главата напред в пазара на телевизионни предавания на живо. Те не позволяват на телевизионния формат на живо да се развива по начина, по който серизираната телевизия се е развила, и се смеят от пътя си към банката, защото техните клиенти смятат, че накрая са избягали от кабела..
Потоковите услуги все още са страхотни
Дмитрий Ма / Шуттерсток Има много ползи за услугите за стрийминг и тези ползи няма да изчезнат скоро. В момента можете да спестите много време и пари, като режете кабела. Дори и опциите за телевизия на живо са по-евтини от кабелите (точно сега). Освен това можете да разделите цената на абонаментите си с приятели или семейството си и можете да се отпишете от услугите, когато пожелаете. Както посочи Джъстин Пот, услугите за стрийминг са по-добри от кабелните и все още са.
Хората, които не гледат много филми, могат да правят случайни наеми на Amazon или Youtube, а някои уебсайтове предлагат реклама, поддържаща стрийминг по заявка (AVOD), като Lifetime, Roku Channel, Youtube, Plex и накрая IMBD Freedive. Услугите за поточно предаване също дават възможност на хората да гледат стари предавания или филми, които са изтеглени от синдикацията. Нишеви услуги като Mubi и Criterion Channel ви позволяват да гледате скъпи, труднодостъпни филми и услуги като Qwest.tv са посветени на концерти и музикални клипове..
И разбира се, услугите за стрийминг напълно са променили начина, по който създаваме и консумираме медии. Намирането на филм или телевизионно предаване е по-лесно от всякога, а сериализираните телевизионни предавания се превръщат в шедьоври за гледане на тълпи. Оригиналите на Netflix, Amazon и Hulu са оказали голямо влияние върху нашия живот и нашата култура, а качеството на тези оригинални предавания и филми със сигурност ще се увеличи, когато конкуренцията расте.
Но трябва да внимаваме с поточните услуги. Предложиха ни спасение от кабела, но няколко погрешни стъпки биха могли да ни върнат на едно място. Лесно е да пренебрегнете увеличението от $ 2 на сметката си и е лесно да се абонирате за услуга, която не използвате. Ако не ви харесва, където се предлага услуга за стрийминг, вземете парите си другаде. Това е единственият начин да общуваш с бизнес.
Източници: Medium / Netflix, Digitaltrends, Forbes, The New York Times, Macworld
