Рязането на шнура губи блясъка си

Помнете преди няколко години, когато онлайн услугите щяха да убият анти-потребителските демони на DirecTV, Time Warner и Comcast? Тук през 2017 г. пазарът за рязане на кабели, стрийминг на телевизия изглежда много по-мрачен. И благодарение на объркани и скъпи канали, странни спортни ограничения и все по-ексклузивно съдържание, ситуацията няма да се подобри скоро.

"Пакети" са живи и добре

Проклятието на сателитната и кабелна телевизия е пакетният пакет от канали. Ако искате някой от по-желаните допълнителни канали на кабел, трябва да се абонирате и за група други, неизбежно включваща поне някои (а понякога и повечето) канали, които всъщност не гледате. Този бизнес модел не позволява на кабелните компании да таксуват повече за това, което не гледате, а всъщност позволява на тези по-слабо гледани канали да съществуват на първо място.

Тази идея е много жива за поточните услуги. PlayStation Vue, Sling TV, DirecTV Сега всички те разчитат на система от пакети, криейки някои от най-гледаните канали в страната и критични за времето премии като спортни канали зад по-високите нива. (И защо не? Последните две са услуги за стрийминг, създадени от доставчици на сателитна телевизия!)

За щастие, липсата на хардуер, инсталация и такси за услуги и удължени договори означава, че онлайн телевизията е все още по-евтина и по-гъвкава от кабелната. Но е по-сходно, отколкото се надяваха повечето хора.

Местните канали са бърз…

Също като кабел и сателит, физическото ви местоположение определя кои местни канали имате достъп до услугите за поточно предаване. Но това не е толкова просто, защото не всички местни станции са достъпни за всички услуги. И когато тези услуги имат споразумения с ABC, CBS, FOX и NBC на национално ниво ... независимите и франчайзинг местни станции, които в действителност доставят по-ефирни сигнали, може да не си сътрудничат с цифровата система за стрийминг..

Нещата стават още по-сложни от страна на клиента на уравнението. При изпробването на YouTube TV успях да вляза в CBS, FOX и NBC (но не и ABC) от приложението на моя телефон, което определи въз основа на моето GPS местоположение, че мрежата от лицензи и споразумения ми позволи да гледам тези мрежи. Но когато влязох в телевизията в YouTube на моя домашен компютър, определянето на местоположението използваше моя IP адрес ..., който показва местоположение на повече от сто километра, в друг град и пазар. Изведнъж не мога да гледам който и да е локални мрежи на по-големия ми компютърен екран.

CBS, макар и да е голяма част от проблема в други области (вижте секцията Exclusive Shows, по-долу), има правилната идея тук. Услугата CBS All Access има централизирана система, която ви позволява да гледате CBS, където и да сте… е, нещо като. Все още има проблеми с местното лицензиране. Когато се опитах да гледам опасност за CBS All Access, както мога да прехвърлям по интернет, IP адресът на моя компютър означава, че CBS мисля, че съм в друга зона на покритие, където синдикираното шоу е лицензирано другаде. Не do do do тема за мен. Всички тези канали разчитат предимно на рекламирането на доходи - колкото повече хора гледат, толкова повече пари правят, така че защо не разполагат с единен национален поток, до който имате достъп? Предлагането на този поток с реклами безплатно или без реклами за заплащане изглежда очевидно решение.

Изненадващо е, че най-добрият пример за локална мрежа, която го прави правилно, може да бъде CW. Докато CW не се предлага дори на повечето комбинирани стрийминг системи, и не предлага децентрализиран поток на живо, компанията прави всеки един от своите шоута онлайн на следващия ден безплатно. Без забавяне на седмицата, без задължителни вписвания за кабели, само шоуто, което искате да гледате с рекламите, от които мрежата се нуждае. CBS и Warner Bros. притежават CW, така че защо не могат да се учат от неговия пример?

… И спортът е така

Опитът да се получи всичко, или дори повечето от всеки основен американски спорт в един план за рязане на корда е упражнение в разочарование. Проверете нашите водачи за рязане на кабели за професионални футболисти, футболни колеги, бейзболни и хокейни фенове - това са гордиеви възли на споразумения, регионални канали и национални услуги. И разбира се, ако се опитвате да гледате спортни и други планирани предавания, само правите нещата по-трудни за себе си. Както казах в ръководството за стрийминг на футбол в колежа, ако искате най-добрите възможности за спорт на живо, кабел или сателит е единственият реален практически избор.

И дори ако успеете да намерите услуга (или множество услуги), която покрива всички бази (хе) за вашия спортен избор, може да откриете, че не е толкова просто. Местните канали и ESPN се предлагат на всяка основна услуга за стрийминг, но опитите на тези приложения на телефона или таблета ви да гледат игрите в NFL водят до нещо подобно:

Това е така, защото в САЩ само на Verizon е разрешено да излъчва на живо NFL игри с мобилни устройства чрез своето ексклузивно приложение. (И доста забавно, че екранната снимка е от телефон Verizon!) Ако имате достъп до играта от компютъра си или от стартово устройство за стрийминг, като Roku, или дори да изпратите сигнала, който не можете да виждате от телефона си, към телевизора си чрез нещо подобно на Chromecast, той отново става магически достъпен.

Тук имаме и пример за добро поведение: Мейджър лийг бейзбол. Услугата MLB.tv дава възможност както за план, който можете да изядете (около 110 долара годишно), така и за един екип ($ 88 на година), който позволява на феновете на бейзбол да гледат игри на всички устройства, включително в интернет, смартфони, таблети, приставки, смарт телевизори и игрови конзоли. Те вероятно ще направят MLB.tv приложение за интелигентни хладилници, ако някой поиска. Но дори и в този блестящ пример на свързаните премиум спортове, има тъмно петно: местните игри, излъчвани по местни канали, не са включени поради ограниченията на затъмнението и изискват прибягване до антена..

Спортът генерира стотици милиарди долари приходи за американските телевизионни оператори и няма да спрат ревностно да пазят различните си парчета от този пай скоро.

Ексклузивните предавания налагат множество покупки

Netflix стартира рано в онлайн потока и бързо използва приходите си за разработване на ексклузивни, премиум шоута Къща от карти и смелчага. Повечето от услугите, стартирали онлайн, следват стъпките им: Hulu (Приказката на слугинята, Пътя) и Amazon Prime (прозрачен, Човекът във Висшия замък).

Това е всичко, което може да се очаква… Netflix и Amazon се нуждаят от оригинално съдържание, за да се конкурират с кабелна телевизия на живо. Но сега конвенционалните ефирни мрежи започват да сифонират съдържанието си от двете стрийминг услуги и клиенти на телевизионни предавания или кабели, като правят свои собствени оградени градини. CBS отпада първото воле, като направи своя нов Стар Трек: Откритие серия ексклузивно за стрийминг на CBS All Access (поне в САЩ). Warner Bros. работи по своя собствена услуга, насочена към супергерой, която ще има изключителни права върху нова Тийнейджъри серия живи действия, наред с други. Disney увеличава производствените си мускули за услуга, която ще стартира някъде през 2019 г., вероятно включваща ново оригинално съдържание, но също така постепенно ще премести всички свойства на Disney / Marvel / Star Wars към вътрешната си услуга..

Накратко, конкуренцията както за нови, така и за оригинални продукции и за правата върху по-старите телевизионни и филмови съдържания става все по-ожесточена. Стрийбургите библиотеки от услуги като Amazon, Netflix и Hulu са в постоянен поток, като цяло се свиват, тъй като притежателите на права събират възможно най-много съдържание в собствените си колекции. Получаването на по-широк избор на съдържание изисква многократни абонаменти ... още повече намалявайки икономическите предимства на услугите за стрийминг в сравнение с кабела (освен ако не завъртите абонаментите си, което е прилично, ако сте досадно решение)..

Лудото е, че клиентите на кабелите не получават никаква полза от тази битка: те просто плащат на компаниите повече не излъчват нови шоута по скъпите си планове.

Все още няма опция „La Carte“ и вероятно няма да бъде

И тук е най-голямата обида от услугите за стрийминг телевизия: след десетилетия клиенти, моли за опция за абонамент по канал и дори след фалшиво представяне като à ла карт (гледайки теб, Sling TV), услугите за стрийминг все още не са à ла карт.

За яснота, à ла карт означава да плащате само за каналите, които искате, не повече, не по-малко. Нито една от текущите опции за стрийминг не предлага това: не PlayStation Vue, а не DirecTV NOW, не Hulu или YouTube на живо, както и абсолютно не Sling TV. Най-големият анти-потребителски грях в дългия, дълъг и лош списък на кабелите не се разрешава чрез стрийминг на телевизионни услуги и е малко вероятно да се промени, тъй като повечето от тях все още се експлоатират от едни и същи интереси..

Това не е това, което а ла карт.

Има изключения, разбира се. HBO и Showtime предлагат опция за безжично плащане за тяхното съдържание, а естеството на излъчването им означава, че не се нуждаят от опция за поток на живо. Amazon, Hulu и Netflix предлагат сравнително евтин достъп до основните си библиотеки, които въпреки това не работят като конвенционални канали.

Но тъжното състояние на нещата е, че клиентите на платената телевизия вече имат избор между една голяма, скъпа, ограничаваща опция в кабел или сателит, както и много малки, евтини, ограничаващи възможности в поточната телевизия. И благодарение на фундаменталната липса на структурата на премиум услугите за стрийминг, тези възможности няма да се подобрят скоро. И за разлика от преминаването от кабелна към стрийминг, няма фундаментална промяна в начина, по който консумираме забавление, за да помогнем да започнем смислена промяна този път..

Снимка: Тина Ратай-Берард