5 Общи характеристики на вирусното уеб видео

Вирусните видеоклипове могат да бъдат толкова полезни на много фронтове, от ефективното маркетингово устройство (например Honda - The Cog) до средство за защита на социалните каузи (например KONY 2012). Когато се доставят по подходящ начин, вирусните видеоклипове могат да имат по-съществено въздействие върху хората, отколкото да бъдат само източник на забавление. Преди да може да направи това, тя трябва да достигне до възможно най-много хора чрез мрежовите ефекти на Интернет.

Въпросът е: Какви качества трябва да има видеото, преди да стане вирусно?

1. Универсален апел

Очевидно, ако искате да направите видеото вирусно в цялата страна или дори по света, това не може да бъде нещо, което само вие или малка група от хора ще оцените или разберете. Не може да е смешно за едно, а за обидно за друго. Вярно е, че месото на един човек е отрова на друг човек, така че не е лесно да се направи видеоклип, който ще се тълкува по същия начин сред хората и културите..

Едно такова вирусно видео, което се случва от 2007 г. насам, е "Charlie Bit My Finger - Отново!". При последната проверка вече имаше 450 милиона мнения! Въпреки, че това е сладък едноминутен видеоклип, не виждам точно как успя да удари този номер.

Както и да е, провери клипа и ще видиш, че това е, което имах предвид под „универсална жалба“. Няма какво да се оспорва как един тълкува видеото и определено не е обидно също хора от различни части на света. Това е просто ... самота.

2. Кратко и просто

Интернет потребителите са многозадачни. Това е видно от начина, по който се придвижваме от един уеб сайт към друг, обикновено без да четем цялото съдържание на страницата. Когато става въпрос за интернет, където очакваме нещата да бъдат бързи, целевата аудитория обикновено е тази, която има кратко време за внимание, а не много търпение.

Вирусното видео обикновено трябва да продължи не повече от три минути (ако е необходимо). Освен че е кратко, съобщението, което изпращате, трябва да е ясно. Това означава да направите видеото просто за всеки, който да го разбере (както при # 1). Когато е лесно, хората по-вероятно ще споделят видеоклипа на платформата на социалните медии като Facebook, за да могат повече хора да го видят.

Когато е просто, всеки получава повече или по-малко едно и също съобщение, независимо от това как те интерпретират видеото. В резултат на това получавате това, което искате: вирусно видео, което казва какво искате да кажете.

3. Емоционално съдържание

Ние, хората, сме емоционални същества. Ето защо ние естествено сме привлечени към неща, които предизвикват нашите емоции. Видеоклипове, показващи забавни бебета или домашни любимци и гневни шумове, ни карат да се чувстваме по същия начин, както и от емпатия. Когато усещаме същата емоция като това, което видеото изобразява, ние чувстваме желанието да го споделим с другите и да кажем: "Да, това е толкова ядосан / тъжен / щастлив, че съм". Също така хората с разбито сърце са склонни да споделят трагични любовни песни на стената на Facebook.

Jonah Lehrer от Wired написа интересна статия, в която се твърди, че емоциите, предизвикани от вирусни видеоклипове, са това, което ги кара да станат вирусни. Това е така, защото в онлайн света ние сме по-малко способни да изразяваме емоциите си чрез думи и частично компенсираме това чрез създаване на емотикони.

В резултат на това изображенията и видеоклиповете, които са силно емоционални, ни принуждават да ги споделяме, тъй като те могат да представляват и изразяват нашите емоции по-добре от текста и емотиконите. Ако дадена снимка струва хиляда думи, си представете колко думи са видео?

4. Действителни

Поставянето на някаква форма на „призив за действие“ ще насърчи хората да споделят видеоклипа с приятелите си и да го превърнат във вирус. Не е нужно да е пряк призив за действие. В действителност, при някои обстоятелства, един елегантен призив за действие работи по-добре, защото ни кара да мислим, че имаме свободата да изберем да споделяме или не, вместо да бъдем изкривени с ръка.

Тънкият призив за действие може да бъде илюстриран с този видеоклип (34 милиона изображения), където баща на Северна Каролина буквално е застрелял лаптопа на дъщеря си с пистолета си върху някакво неуважително мнение, което тя е написала. Директният призив за действие е по-ясен, подобно на това, как кампанията на „KONY 2012“ (90 милиона мнения) очертава стъпките, които зрителите трябва да направят, за да спрат угандийския военен лидер Джоузеф Кони да извърши ново престъпление срещу човечеството.

Най-простият призив за действие може да включва и кликване върху връзка към уебсайт, за да проверите какво съобщение рекламира видеоклипът, или дори да помолите зрителите да разпространят видеоклипа.

Не забравяйте обаче, че ако видеоклипът ви е достатъчно въздействащ за зрителите, те естествено ще искат да го разпространят до приятелите си, без да бъдат искани.

5. Идентифицируеми и свързани

Когато споделяме нещо на нашите сайтове за социални мрежи, ние всъщност показваме малка част от себе си на останалия свят. Ако споделяме качествено съдържание, хората ще ни видят като добър вкус. Можете да твърдите, че всеки има различен вкус. Вярно е, затова вероятно има повече общо с идентичността, която искаме да приемем чрез нашия онлайн профил.

С други думи, видеото, което създаваме, трябва да бъде нещо, с което вашата целева аудитория иска да бъде свързана. Това ще доведе до споделянето и разпространението на видеоклипа ви към желаната от вас аудитория.

Някои видеоклипове са по-разпространени от други и по този начин могат лесно да преминат през онлайн вселената. Тези видеоклипове са тези, с които хората могат да се отнасят универсално, а именно съдържание като хумор и поп култура. Когато създавате видеоклипове, с които може да се свърже по-голямата част от онлайн населението, това по някакъв начин се разпространява, защото има по-голям шанс хората да го харесат.