Подобрете резултатите от търсенето с богати откъси и речника на Schema.org

Структурирани данни дава възможност за представяне на резултатите от търсенето по по-привлекателен и информативен начин. Според проучване на Searchmetrics, добавянето на структурирано маркиране на данни към уебсайт води до 36% увеличение на резултатите от търсенето с Google.

Структурираните данни се визуализират в Google, Bing и други търсачки като богати фрагменти. Богат откъси са подобрени резултати от търсенето тази добавка допълнителна информация, като снимка, цена, потребителски рейтинги и други характеристики, за да търси откъси от търсачката.

Структурираните данни водят до по-добри резултати от търсенето по две основни причини:

Той разширява семантиката на HTML, като прави съдържанието по-разбираеми за търсачките.
Богатите откъси - представянето на търсачката на структурирани данни - имат a по-добра честота на кликване отколкото редовни, по-малко информативни резултати от търсенето.

Речник на Schema.org

Ако искате да имате богати фрагменти за собствения си сайт, трябва да го направите добавете структурирани данни към HTML кода си. Структурираните данни използват речник на schema.org което ви позволява да информирате търсачките за естеството на вашето съдържание.

Schema.org е инициативата на Google, Bing и Yahoo, която цели да осигури набор от схеми за описване на различни видове уеб съдържание, така че търсачките да могат по-добре да го разберат.

Речникът Schema.org е организиран в a йерархия на две нива:

Видове: различни видове уеб съдържание, те са подредени в собствената й йерархия
Имоти: всеки тип има определен брой свойства

Първо ниво на видовете

Нещо е най-общия елемент в речника на schema.org това е прародител на всички останали типове.

Второ ниво на видовете

Най- второ ниво на типове е малко по-специфична и съдържа събитие, на действие, на неосезаем, на CreativeWork, на място, на организация, на продукт, и човек Видове. Има също отделно второ ниво, което е достъпно като разширение schema.org; това е MedicalEntity Тип.

Трето ниво на видовете

Всеки тип второ ниво съдържа някои или много типове от трето ниво, например един от подтипът на CreativeWork е преглед Тип. Имайте предвид, че по-специфичните типове (второ и трето ниво) наследи свойствата на своя родител (и баба или дядо в случай на трето ниво).

Изображението по-долу бе публикувано в официалния блог на схемата и визуализира йерархията на речника на schema.org.

Намерете схемата, от която се нуждаете

Разгледайте речника, за да намерите схемата, от която се нуждаете. Например за фрагментите с богати рецепти трябва да използвате рецепта Тип, който е дете на CreativeWork. Той има много свойства, като например cookTime, cookingMethod, recipeIngredient, и други, плюс това също наследява свойствата на своя родител (CreativeWork) и баба или дядо (Thing).

Schema.org е a общностен проект, често се разширява и редовно се издават нови версии. Ако не можете да намерите схемата, от която се нуждаете, можете да я предложите на общността на Schema.org, а също така можете да допринесете за проекта си в Github.

Добавете структурирани данни към вашата маркировка

И така, как да добавите вашите схеми към предния край код? Schema.org може да използва три различни формата. Трябва да изберете един от тях, за да добавите структурно маркиране на данни към сайта си. Въпреки че на теория можете да използвате повече от един формат на един и същ сайт, това уврежда четливостта и поддръжката на кода, така че не е добра практика.

Най- три основни формата на маркиране на структурирани данни са следните:

Микроданните: Това е уеб стандарт, който разширява HTML с въвеждане на нови атрибути като itemprop. Официалният уебсайт на schema.org има чудесен урок за това как да използвате микроданни, така че ако вече сте запознати с HTML, този формат може да бъде добър избор.
RDFa: Дългата форма на RDFa е Рамка за описание на ресурсите в атрибути, и това е W3C препоръка, която разширява HTML, XML и SVG документи с помощта на набор от специфични атрибути. Протоколът на Open Graph на Facebook също се основава на RDFa, така че вероятно вече сте го срещнали. Има версия за RDFa Lite за начинаещи, както и пълна версия, която дава много възможности за работа със структурирани данни по сложен начин.
JSON-LD: Докато другите две опции разширяват HTML маркировката, JSON-LD използва JSON синтаксис. JSON-LD означава JavaScript обектна нотация за свързани данни, и това е форматът, който Google Developers препоръчва, тъй като според тях "структурираното маркиране на данни е най-лесно представено в JSON-LD формат". Не е нужно да сте JavaScript-експерт, за да използвате JSON, тъй като това е проста система за нотиране, използваща двойки име-стойност.

Можете лесно да сравните трите формата с помощта на удобен раздел в долната част на всяка страница на schema.org Type.

Примери за трите формати schema.org за типа рецепта.

Чрез проучване на примерите лесно можете да разберете как работи всеки формат и да използвате един от тях на собствения си сайт.

Разпределението на структурираните данни, което трябва да добавите към кода, е въз основа на речника на schema.org. Ако изберете микроданни или RDFa, трябва да добавите допълнителните атрибути към обикновените HTML тагове.

Например с микроданни, добавяте името на Type към контейнера с помощта на itemscope атрибут и всеки имот с itemprop атрибут. Ето един много прост пример:

  Моята рецепта
  Описание на рецептата

И същия пример използване на RDFa, заслужава да се обърне внимание на различните атрибути, които трябва да използвате тук:

  Моята рецепта
  Описание на рецептата

Ако изберете Формат JSON-LD, трябва да поставите кода си вътре в главата на вашата HTML страница. Примерът по-горе ще изглежда така:

Съвети за използване на структурирани данни

Тествайте вашите структурирани данни

Преди да добавите маркираната структура към вашия сайт, можете бързо да я тествате, като използвате инструмента за тестване на структурираните данни на Google. По този начин можете бързо да намерите проблемите, ако имате такива.

Насърчете графичните карти на Google Knowledge

Google не използва само структурирани данни за богати фрагменти, но ако сте пълномощник за определен тип съдържание, съдържанието ви също може да бъде се появяват в една от графичните карти на знанието се показва в дясната страна на някои страници с резултати от търсенето.

Обърнете внимание, че не можете да накарате Google да покаже карта с графики на знанието за съдържанието ви, но ако вашата структурирана информация е правилно настроена, имате възможност.

Google използва структурираната информация за Facebook, за да показва допълнителна информация в графиката на знанието.

Използвайте богатите на Google карти

През май 2016 г. Google въведе Богати карти които са "ъпгрейд на текущия формат на богатите фрагменти" и предоставят интересни резултати от мобилното търсене представени в въртележки които могат да бъдат преглеждани чрез превъртане наляво и надясно. Богатите карти на Google също използват структурирано маркиране на данни и речник на schema.org.

Добавете структурирани данни към имейлите си

Можете да използвате структурирано маркиране на данни в имейлите си за да задействаме картите на Google Now за получателя, Google Developers има страхотен урок за това как да го направите.

Генерирайте динамично структурирани данни

Възможно е да използвате Google Мениджър на маркери за динамично генериране на структурирани данни в JSON-LD формат, Moz.com ви учи как да го правите.