Богати карти на Google - Подобрете резултатите от търсенето си за по-високи CTR и конверсии

Google Rich карти стартира на 17 май 2016 г. чрез нов формат за маркиране, който е в състояние да показва съдържание (филми и рецепти от сега) по по-привлекателен и визуално стимулиращ начин. Основната цел е да се осигури по-визуално привлекателни резултати от търсенето за потребители.

Съобщението от Google е да уведоми уеб общността за ъпгрейд за текущия формат на богатите фрагменти, която е широко използвана в повечето от органичните "резултати от мобилното търсене" за филми и рецепти към преработена структура, официално наречена Богати карти.

Първоначалното въвеждане на нови карти обаче е само налични за Google резултати от търсенето с мобилни устройства за уебсайтове за филми и рецепти на английски език. Добавя се обаче, че това ще бъде разширено, за да се добавят повече видове уебсайтове и потребители в близко бъдеще.

Какво точно са Google Rich карти?

Картата може да бъде дефинирана като "графично" представително устройство, с което може да се използва изобразяват продукт или услуга по визуален начин.

Богатите карти на Google се отнасят до нов преработен формат на резултатите от търсенето. Това е преструктурирана актуализация на много успешния стил с богати откъси. Картите прилагат една и съща структурирана маркировка schema.org, която преди е била използвана в откъси, които са известни за показване на съдържание по визуален начин (което я прави по-привлекателна и привлекателна).

Значението на използването на богати карти

Богатите карти могат да бъдат много полезни за собствениците на сайтове, особено за филми и уебсайтове с рецепти. Те предоставят възможност да се открояват в резултатите от търсенето и да се създаде еталон за дигитален маркетинг на продукти и услуги. Това прави вашата услуга по-желателна и Ви осигурява по-високи честоти на кликване (CTR) и накрая по-добри обменни курсове.

Например, хората, които предоставят храна и рецептурни услуги, могат да изградят по-богат и по-примамлив преглед на тяхното съдържание използване на качествени изображения на техните ястия. Когато потенциален клиент търси ястието, вашият продукт може да бъде включен в най-добрите резултати от богатите на Google карти. Ако иконата на изображението „изглежда вкусно“, е по-вероятно потребителят да посети уебсайта ви.

Използването на богати карти може да се обобщи по-долу:

Те повишаване на видимостта на вашия продукт в резултатите от търсенето.
Те увеличават процента на реализация с да направи съдържанието по-изкусително.
Те помагат постигане на по-голям целеви трафик с помощта на функцията карта въртележка, която е много лесна за употреба и вече е широко използвана в големи приложения за Android и iOS.
Картите имат по-висока резолюция на изображението и визуална привлекателност към него, насочени към подобряване на уеб търсенето и сърфирането на потребителя, създавайки визуален облик на вашия продукт и услуга.
Инструментът Webmasters осигурява доклади и подробен анализ за CTR, процента на отпадане, реализациите и т.н., за да следите ефективността на богатите Ви карти.
Каруселът от карти има изображения с имена на марки, лога и потребителски мнения. Това прави търсенето на потребителите по-удобно и отговорът е по-спонтанен. Те помагат повишаване на осведомеността за марката на вашия продукт.
За разлика от използваните в момента богати фрагменти, богатите карти представят на потребителите по-подобрен визуален дизайн, като помагат на клиентите да се свързват по-ефективно с продукта ви.

Основни характеристики на богатите карти

На богатите карти се задава нова страница в резултатите от търсенето.
В горната част на общите резултати от търсенето с Google ще се показват още богати карти, точно както резултатите от Google Изображения.
Резултатите от страницата с богати карти в Google ще се показват във формат „въртележка“ (широко използван в реклами във Facebook), които могат лесно да се превъртат в страницата.
Всяка карта в въртележката ще покаже логото на издателя, висококачествен миниатюрен образ от страницата и времеви отпечатък.
Анотацията AMP за мобилни резултати показва страница, персонализирана за бързо зареждане и последователно съдържание за по-гладко преглеждане на браузъра.
Каруселите могат да показват карти от един конкретен сайт или от множество различни уебсайтове.
Разумно е да се отбележи, че богатите карти изглеждат подобни и работят на същата линия като спонсорираните от Adwords карти за пазаруване, които се виждат при търсене на конкретни продукти. Съществуват обаче фундаментални различия между тях. Планира се богатите карти да бъдат вградени в резултатите от търсенето с Google, което не само ще позволи на картите да се показват по органичен начин, но и да я натоварят по-бързо.
Използването на висококачествено изображение за картички също ще направи резултатите по-привлекателни. Вече са предоставени следните функции в услугата:

Възможност за ръчно активиране или деактивиране на резултатите от богатите карти на Google.
Поддържа водещата платформа за електронна търговия Magento в повечето му версии. Една инсталация на Magento може да работи за множество изгледи (може да работи за много клиенти и продукти).
Те се изработват в съответствие с най-новите стандарти на Schema.org и Google.
Те са лесни за настройка.

Как се използват богати карти

За да използвате функцията за богати карти на Google, съдържанието ви трябва да използва ускорени мобилни страници (AMP). Освен това трябва да използвате schema.org и силно препоръчителен формат JSON-LD за лесно маркиране на съдържанието.

С този инструмент за тестване от Google можете да тествате функционалността на богатите на Google карти. Кодът може да бъде променен в реално време и визуализацията може да бъде генерирана незабавно, за да се знае, че работи. В инструмента може да се постави връзка от уебсайта на потребителя, за да генерира структурирани данни, които да показват как ще изглежда страницата ви в формата на Google Rich Card..

Използвайте следните стъпки, за да използвате успешно функцията Google Rich Cards:

Етап 1

Проверете тази връзка и изберете "маркиране", което подхожда на вашия продукт.

Стъпка 2

Можете да редактирате маркирането чрез инструмента за тестване на структурирани данни и да го персонализирате, за да добавите подходящо съдържание в картата си. Можете да го тествате за грешки и да гледате прегледа в реално време. Важно е да добавите "име" и URL на изображението за вашата карта.

Стъпка 3

Добавете съответните детайли към марката, за да изглежда по-информативно и привлекателно. Вижте как добавянето на фини детайли към картите подобрява качеството му.

Стъпка 4

Проверете маркировката си за грешки, потвърдете я и проверете нейния преглед. Ако не сте доволни от неговия външен вид, опитайте да промените изображението и съдържанието, като промените съответно кода.

Стъпка 5

Добавете маркировката към страницата си. Можете да разположите персонализирания маркер на всяко подходящо място на уебсайта си. Моля, обърнете внимание, че по-долу фрагментът е валиден, ако използвате JSON-LD и мениджър на тагове.

Веднага щом разположите маркировката на вашия сайт, тя ще започне да генерира богатата на Google карта за вашия продукт.

Вижте видеото по-долу, за да научите как да използвате богати на Google карти за вашия продукт.

Примери за богати карти

Има различни видове богати карти, които могат да се използват според нуждите на клиента, някои примери:

1. Рецепти

Богатите карти на Google са специално създадени за уебсайтове с рецепти. Тя може да бъде представена като част от "карусел-домакин" или дори като отделни богати карти. На фигурата по-долу е показан пример за вкусни рецепти "Ябълков пай" в резултатите от търсенето.

2. Карти с богати събития

Богатите карти дори могат да бъдат използвани за излъчване на организирани събития като сватби, арт фестивали или музикални концерти до целева аудитория с всички съответни детайли като място, време, продължителност и т.н..

Отделен маркер за известен художник може да бъде създаден, за да управлява каруселни обяви за различни събития. Ето една маркировка за едно такова събитие.

3. Карти с богати продукти

Богатите карти могат да съдържат информация за конкретен продукт. Информацията може да включва отзиви, оценки, наличност, цена и кратко описание на продукта. Ето една богата на продукти карта, генерирана за "лава лампи".

4. Прегледайте богатите карти

Богатите карти могат да се използват за проверка на прегледите на продуктите по по-изчерпателен начин. Тя може да включва преглед на елементи като магазин, филм, ресторант и др. Разгледайте тази карта, която изобразява резултат от търсенето за определена книга.

Заключителни думи

Като най-новото предложение от Google, богатите на Google карти изглеждат обещаващи и разумно решение да се използват, когато се опитват да подобрят CTR. Тънкото обжалване и изключително подробният анализ, предоставен от Google, може да промени домейна на дигиталния маркетинг в близко бъдеще.