Погледни в популярни (публични) услуги за класиране на сайтове

Няма съмнение, че всеки, който притежава блог по някакъв начин проследява статистиката и класирането на техния сайт. В крайна сметка, човек трябва да измерва растежа по някакъв начин, човек трябва да знае дали те са на прав път на растеж и просперитет.

Един от начините да направите това е просто да проверите статистиката на сайта си, или чрез интегрирана система за проследяване, или чрез външна, като например Google Анализ. Това ви дава общ преглед на трафика и посетителите, но не ви дава представа за това как вашият сайт се сравнява с други. Това е мястото, където се извършват услугите за анализ на трафика като Compete.com и Alexa.

Тази статия ще обхване основните играчи на пазара за анализ и класиране на трафика и ще проучи как те действат, как и какви данни използват за класиране на сайтовете, и най-важното, тяхната валидност на класирането им. Пълен списък при кликване.

Начини за събиране на данни за трафика

Има 3 основни начина за събиране и оценка на трафика за уебсайт:

• Следете потребителите с инсталиран софтуер по избор (напр. ленти с инструменти) и записвайте посетените от тях уебсайтове, след което използвайте данните заедно, за да прецените колко популярен е даден уебсайт. Основният проблем с този метод е, че лентите с инструменти не са популярни сред потребителите, особено технологично разбирани потребители, а данните са донякъде изкривени спрямо хората, които биха използвали лентите с инструменти (не толкова интелигентните интернет потребители). За да влошат нещата, някои от лентите с инструменти работят само за някои браузъри, докато други дори се класифицират като шпионски / злонамерен софтуер.
• Проследяване на данни от ISP. По-прекият начин е да се съберат огромни количества данни от интернет доставчиците и да се провери какви сайтове посещават потребителите на широколентовия интернет. Тази опция е най-точна, но е и най-ограничена поради законите за поверителност.
• Една оценка на вътрешния рейтинг въз основа на различни показатели, например Google PageRank, който използва връзки и качество на връзката, за да определи класирането на сайта.

Повечето услуги за уеб проследяване използват комбинация от първите два метода, докато някои са изцяло базирани на един. Ето едно кратко описание на най-популярните услуги и как те работят.

Compete.com

Compete е популярен начин за измерване на трафика и е в експлоатация от 2000 г. насам. Конкурира използва трафик от потребители с инсталираната си Compete Search bar, за да класира сайтовете и да оценява трафика, в допълнение към данните от ISP и други показатели. Compete предлага и няколко платени услуги, включително анализи за търсене, които сравняват ключовите думи в сайта.

Подобно на всяка услуга за трафик, класирането на Compete.com е толкова надеждно, колкото и данните, които те имат, което в техния случай е съставено от няколко източника, включително лента с инструменти, данни от интернет доставчици и онлайн проучвания. Тъй като данните са компилирани и оценени от няколко източника, той е по-малко предубеден, отколкото ако е бил съставен само от един източник, напр. лента с инструменти.

Alexa

Alexa, основана през 1996 г. и сега собственост на Amazon, събира данни само от един източник: неговата лента с инструменти за Internet Explorer и плъгини за Firefox и Google Chrome, а редиците на уебсайта се изчисляват на 3-месечна база. През тези години тя стана толкова популярна, че много рекламодатели и уебмастъри я използват за оценка на трафика.

Тъй като Alexa класира уебсайтове, базирани само на един източник на данни, често се цитира като доста неточни в сравнение с други услуги за проследяване и с право. Alexa използва само един източник на данни и тези данни се основават изцяло на това дали потребителят има инсталирана лента с инструменти, но някои антивирусни приложения дори класифицират лентата с инструменти на Alexa като злонамерен софтуер.

И накрая, Alexa се нареждат на тримесечна база, което е сравнително дълго време, особено в бързо растящия онлайн свят. Въпреки всичко, Alexa се използва от много блогъри, за да класира сайтовете и е популярен сред рекламодателите за оценка на трафика на уебсайтове.

ComScore

comScore събира данни от избрана група потребители, които имат инсталирани софтуерни програми за мониторинг на comScore, които проследяват посещенията и активността на уебсайта им. Досега над 2 милиона души изпращат данни до comScore, които я използват за създаване на трафик класиране и оценки за маркетингови цели (например продажбата на данните на големи рекламодатели и изследователи). Въпреки че неговите класации и данни са достъпни само в търговската мрежа, той е популярен сред рекламните агенции и изследователите на онлайн пазара.

comScore подбира потребителите си въз основа на възрастта, местоположението, дохода и т.н., което му дава широко представяне на уеб трафик и демографски данни, нещо, което други услуги за класиране в трафика не правят. Поради скъпия начин, по който се събират данните, трафикът и рейтингите на comScore не са публично достъпни освен списъка с топ 100. Потребителите и маркетолозите трябва да плащат за данните. Това, което получавате обаче, е с високо качество.

Quantcast

Quantcast е един от най-новите играчи на пазара и е активен от 2006 г. Той събира данни от собствениците на уебсайтове, които вмъкват кодов фрагмент в своя HTML код, като изпращат данни за посетителите на Quantcast. За момента услугата само проследява американските посетители.

Quantcast следи данни директно от сайтове и това, което го прави различен от други, е, че може да сравнява само сайтове, които участват в системата, но все пак е нещо като “ниша” обслужване.

Данните за трафика на Quantcast са толкова точни, колкото могат да получат, тъй като имат директен достъп до уебсайтове и могат да проследяват всеки един посетител (с използването на Cookies също). Тъй като събира данни само от уебсайтове, които участват, тя няма широка система за класиране - рядко можете да сравнявате сайтове, които не са в Quantcast. Но тези, които са, данните могат да бъдат валидни. Quantcast оценява трафика на някои сайтове, които не участват чрез проследяване на „бисквитките“, но те не са толкова точни.

Google Тенденции

Google Тенденции е услуга, предлагана от Google за търсене, която показва и класира определен термин за търсене в сравнение с общия обем на търсенето. Също така е възможно да се сравняват няколко думи за търсене и да се показват данните от период от няколко години. Освен това данните могат да бъдат ограничени до държава, град, език и т.н..

Както може би знаете, данните на Google Trends се базират на търсения с Google. Той се използва за преглед на обема на търсенията за даден елемент или за сравнение на няколко елемента, което го прави чудесен инструмент за изследователска цел.

Google Тенденции могат да се използват по няколко начина, например, за да сравните колко често се търси фраза. Може също да се използва за сравняване на различни места, напр. Engadget срещу Gizmodo с течение на времето или в различни региони (например в САЩ).

Google PageRank

PageRank, разработен от Лари Пейдж за Google в края на 90-те години, е алгоритъм за класиране на уебсайтове в търсачката на Google. Тя използва данни, базирани на това как уебсайтовете свързват помежду си, за да създадат класация от 0 до 10.

(Източник на изображението: Уикипедия)

Известно е, че PageRank се използва вътрешно от Google и е популярен стандарт за измерване на важността на сайта в мрежата. Като цяло се актуализира 1-2 пъти годишно, а алгоритъмът за класиране се променя в рамките на определено време. Цялата индустрия за оптимизация на търсещи машини (SEO) е построена наоколо, за да оптимизира PageRank на сайта.

Google използва PageRank като ключови мерки за определяне на резултатите от търсенето и се разглеждат сайтове с висок ранг на страницата (6+) “влиятелен”. PageRank обикновено не се използва за оценка на трафика в сайта, тъй като не класира сайтовете въз основа на трафика, а по-скоро въз основа на важността на сайта. Но това не означава, че PageRank не е полезен - той все още е един от най-популярните начини за определяне на истинската популярност на сайта.

заключение

Трябва ли да се тревожа за класирането си? Трябва ли дори да ме е грижа? Е, използването на оценители за уеб трафик и услуги за класиране не е необходимо за никой собственик на сайта - повечето имат някаква форма на проследяване на статистически данни, като инсталираното от Google Анализ, и в по-голямата си част това е всичко, което има значение.

Но има ситуации, в които вашето класиране по една от тези услуги е от значение. Например, потенциалните рекламодатели ще хвърлят поглед върху класацията ви, за да преценят какъв вид трафик получава вашият сайт и да оценят важността на сайта ви. Alexa класациите, например, независимо от тяхната полезност, все още се използват за оценка на популярността на уебсайта чрез рекламни услуги като BuySellAds.

Технически погледнато, тези услуги не са от значение за собственика на отделния сайт, но те тези въпроси (например рекламодатели), които сравняват имоти и реши къде да сложи парите си, особено тези медийни компании, които искат да придобият сайтове. Дори ако данните не са толкова точни, колкото би трябвало да бъдат, повечето от тези услуги са всичко, което е на разположение за измерване на един сайт срещу друг.