Защо телевизионните предавания и филми покриват лога?

Били ли сте някога се чудили защо някои телевизионни предавания отиват на голяма дължина, за да скрият лога на лаптопи и други добре познати продукти? Причините са привидно прости, но не непременно ясни.

Вероятно сте виждали това много пъти по телевизията: герой използва лаптоп или група от експерти седят около масата със своите таблети, обсъждащи последните проблеми. Но вместо добре познато лого на устройството, върху него е поставен родов стикер. По-често, отколкото не, това е лаптоп на Apple, но също така ще го видите и с Dells и други производители.

Не свършва дотук. Това се случва и с други продукти. Независимо дали става дума за маркови дрехи или за безалкохолни напитки, телевизионните и филмови продуценти прикриват лога на продукта или (както често се случва в телевизионната телевизия) размазват лога. Практиката, при която се използва обикновена част от лентата, за да се скрие логото, обикновено се нарича „гръцка” и е значително по-евтина от използването на компютър за пикселиране на лого.

В други случаи телевизионните предавания и филми ще създадат въображаема марка, нещо, което е много близко до марката, която имитира, но е достатъчно различно, че е невъзможно да се съди. Не е трудно да се види какво се подиграва въображаемата марка, а също така позволява на публиката да привлече очевидното сравнение по по-смислен начин, отколкото просто да покаже оригиналния продукт.

Но защо някой би го направил? Незаконно ли е да показвате лога в телевизията без разрешение на собственика на запазената марка?

Защо правят това??

Тази практика е широко известна като изместване на продукта. Вероятно сте чували за позиционирането на продукти, където марките ще плащат пари на телевизионно шоу, за да използват продуктите си на камерата. Преместването на продукта е противоположно на това, когато дадено шоу ще премахне продукт със запазена марка. Има няколко причини, поради които това може да се случи.

На първо място, собственикът на запазена марка може да поиска такса за лицензиране, за да покаже логото си, особено ако някой е създал свой собствен продукт и е натопил логото на марката с търговска марка. Човек не може просто да използва логото на съществуващата марка, без първо да получи лиценз за това. Има много компания, която трябва да премине, преди да покажат логото на марката на собствения си продукт. Защо шоуто би искало да плати пари, когато можеше също толкова лесно да го покрият?

По същия начин съществува и въпросът за безплатната реклама. Ако можеш да накараш марка да плати, за да покаже логото си на шоуто, защо да го показваш безплатно? Ако телевизионният оператор не иска просто да раздаде ефира на компании като Apple или Nike, те ще прикрият логото, за да предотвратят това. Може да има и конфликт на интереси, т.е. мрежата може да има няколко рекламодатели, които плащат добри пари за рекламни места. Последното нещо, което мрежата иска да се случи, е да създаде впечатлението, че те преференциално третират или конкретно одобряват една конкретна компания.

И накрая, има случаи, в които собственик на търговска марка може обект на неговото лого, особено когато продуктът е изобразен в отрицателна светлина. Например, NBC наскоро бе съден за епизод на Heroes, при което един от героите вкара ръката си в боклук. По време на сцената, логото на InSinkErator може да се види ясно. Компанията майка на InSinkErator, Emerson Electronics, възрази против това и незабавно предприе правни действия.

Това може да изглежда като реакция на прекомерна реакция, но много компании не искат продуктите им да се представят нелицемерно. Ето защо често виждате доклади с хора на улицата, където интервюираните носят дрехи с логото на пикселите. Ако някой от тези хора каже или направи нещо потенциално неудобно, медията може да срещне реакция от собственика на запазената марка на това лого.

Правни или незаконни?

Имайки предвид това, нека погледнем назад към нашия първоначален въпрос: незаконно ли е да се показват лога на облекло, храна, компютри и т.н.? Простият отговор е не, не е незаконно. Всъщност всичко е покрито с честна употреба. Точно както вие, или някой, имате право да извикате играта NFL "Супербоул" и да я запишете и да поговорите с други хора, въпреки това, което НФЛ би искал да вярвате.

Същото важи и за всичко друго, независимо дали е кутия на Coca Cola, или сако от Adidas, или лаптоп, произведен от Apple. По-често телевизионните и филмови продуценти се заблуждават от предпазливост. Никой не иска да плати за някакъв злополучен надзор, като провала на InSinkErator / NBC. Това, което NBC не е технически, е незаконно, но Емерсън усеща, че той е представял „диспозитора в неприятна светлина, непоправимо опетнявайки продукта“. се възприемат като печелещи от търговската марка на друга компания.

Но в края на краищата това означава също, че никой не получава безплатна реклама - и компаниите все още са стимулирани да плащат за позиционирането на продуктите.

Така че, следващия път, когато гледате филм или телевизия и виждате компютъра на Apple с логото, покрито, или фиктивен кока-кола, ще разберете по-добре защо.

Снимки от това как срещнах майка ти и се ожених на пръв поглед.