Защо рекламните компании обичат рекламния блокер на Google, но ненавиждат функции за поверителност на Apple

На 15 февруари Google Chrome ще започне да блокира реклами на натрапчиви сайтове, а основните рекламни компании не са особено разтревожени от това. Всъщност те помогнаха на Google да направи това.

Но знаете за какво са разстроени рекламните компании? Apple променя Safari, за да блокира нежеланото проследяване. Сериозно: рекламните компании са яростни. Отворено писмо, наречено „саботаж“, и Criteo, рекламна фирма, която силно проследява потребителите, твърди, че тази функция ще им струва стотици милиони годишно.

Защо рекламните компании активно помагат на Google да блокира реклами, само за да се оплаче силно за функция на Apple, която просто блокира проследяването? Това е по-малко объркващо, отколкото звучи.

Google се надява да създаде прилив на блокиране на реклами

Самият Google е най-голямата рекламна компания на земята, така че може би си мислите, че е странно, че всички те блокират реклами в Chrome. Но Google и няколко други рекламни компании са част от Коалиция за по-добри реклами, група, която избира категории „досадни“ реклами, които трябва да бъдат блокирани. Сайтове, които използват тези видове дразнещи видеоклипове с автоматично възпроизвеждане на реклами с аудио, престижни реклами с обратно броене и реклами за превъртане на цял екран, за да назоват няколко - в крайна сметка всичките им реклами ще бъдат блокирани от Google Chrome.

Колкото и странно да звучи, блокирането на тези реклами всъщност може да бъде добре за рекламната индустрия. Ако сайтове, които редовно обслужват досадни реклами, са наказани за това, по-малко сайтове ще се почувстват изкушени да използват тези видове реклами. Това би трябвало да доведе до по-малко досаден интернет, което означава, че по-малко хора ще се затруднят да инсталират отделен рекламен блокер. Това може да означава и по-добри цени за по-малко досадните реклами.

Не се заблуждавайте: това е рекламен блокер, предназначен да се възползва от рекламните компании. Потребителите също ще се възползват от по-малко досадни реклами, но това не е причината, поради която тази функция се предлага в Google Chrome.

Вие се наблюдавате. постоянно.

Междувременно, и това не е точно заглавие новини, има много начини за уебсайтове ви проследяват онлайн. Коефициентите са няколко различни компании, които ви проследяват на всеки даден уебсайт, като много от тях използват това, което се нарича проследяване на различни сайтове. Това е, когато вградена функция на уебсайт - реклама, например, или вграден видеоклип или бутон „Харесвам“, използва „бисквитки“ за проследяване на активността ви в сайтове в мрежата.

Това е такъв тип проследяване, който са предназначени да спрат интелигентното проследяване на Safari. По принцип, само „бисквитките“ от сайтовете, които посещавате директно редовно, се запазват от браузъра ви; останалите се изтриват редовно. Освен ако не сте навик да посещавате редовно началните страници на рекламни мрежи, които ще включват повечето реклами.

Рекламните компании смятат, че това е несправедливо, както е посочено в отворено писмо:

Блокирането на „бисквитките“ по този начин ще доведе до клин между марките и техните клиенти и това ще направи рекламата по-обща и по-малко навременна и полезна..

Apple, от своя страна, казват, че рекламните компании просто са отишли ​​твърде далеч. За да цитирате говорител на фирма:

Технологията за проследяване на рекламите е толкова разпространена, че е възможно компаниите за проследяване на реклами да пресъздадат по-голямата част от историята на сърфиране в мрежата на дадено лице. Тази информация се събира без разрешение и се използва за повторно насочване на реклами, по който рекламите следват хората в интернет.

Има разумни аргументи за двете страни, но в общи линии и двете компании спорят за най-добрия си икономически интерес. Рекламите, допълнени с информация за историята на сърфирането ви, са по-печеливши, така че, разбира се, рекламните компании ще спорят за тях. Междувременно Apple повишава доверието на клиентите, като блокира вида на проследяване, който потребителите намират зловещи, така че повече хора ще купуват компютрите и телефоните си, без да струват на Apple много от всичко.

Apple не се интересува от приходите от реклами

Google може да продаде хардуер, но те са преди всичко рекламна компания. По този начин Google прави огромното мнозинство парите си, така че е малко вероятно Google да направи нещо, което всъщност би навредило на приходите от реклама.

Междувременно Apple прави основно всичките си пари от продажбата на хардуер и услуги и почти нищо от приходите от реклама. Това означава, че те виждат рекламата по-малко като източник на приходи и повече като потенциална досада за своите потребители. За да цитирам Matt Rosenberg:

Apple не разчита на рекламен бизнес, така че приоритизират потребителския опит. Фактът, че това е избор между технологията на рекламата и потребителския опит, не говори добре за това, което ad tech прави.

Рекламодателите са свикнали да знаят основно всичко, което правите онлайн, така че виждат функции като конфиденциалност на Apple като заплаха. И те са прави: това ще им струва пари. Нещо повече, отколкото Google действително блокира някои реклами.

Което е всичко, което трябва да се каже, че си струва да се мисли за това как различните технологични компании, с които си взаимодействате, печелят пари, защото това основно влияе на вида неща, които ценят. Google иска интернет да бъде свободен и поддържан от реклами, докато Apple желае клиентите им да се чувстват като някой, който има гръб. И двете са легитимни стратегии и можете сами да решите кои са по-добре съобразени с вашите интереси.

Снимка: Jeramey Lende / Shutterstock.com