Google, най-голямата рекламна компания в света, скоро ще блокира рекламите. Това хубаво ли е?

Най-накрая се случва: на 15 февруари 2018 г. браузърът на Chrome на Google ще блокира някои реклами, независимо дали имате инсталиран отделен рекламен блокер.

Това означава, че Google, най-голямата рекламна компания в мрежата, ще започне да решава кои реклами да не се блокират в браузъра ви. Трябва ли потребителите да се радват от това или да се притесняват от това, което Google прави?

Нещо като това беше необходимо

Google не блокира всичко реклами: само тези в сайтовете, които се "лошат". В блога, който обявява промяната, Google заявява, че ще блокира всички реклами на сайтове с определено количество реклами, които нарушават стандартите от Коалицията за по-добри реклами. Коалицията включва технологични компании като Google, Microsoft и Facebook, заедно с медийни организации, включително The Washington Post и Reuters. Заедно те са съставили списък от типове реклами, които считат за неприемливи. Всеки, който редовно използва мрежата, трябва да разпознава виновните: изскачащи прозорци, автоматично възпроизвеждане на видеореклами със звук и други ще бъдат блокирани:

Всички тези реклами са ужасни и мобилните превъплъщения вероятно са още по-лоши:

Тези реклами правят сърфирането в мрежата мизерно и всички ние ще бъдем по-добре, ако изчезнат. Но е малко вероятно издателите да вземат това решение едностранно: такива реклами се плащат добре, а допълнителните пари е трудно да се удържат на медийните организации, които вече се борят да се справят.

Така че Google реши да наложи проблема.

От 15 февруари десктопните и мобилните версии на Chrome ще блокират всичко реклами на всеки сайт, който използва тези видове реклами. Трудно е да преувеличим колко ще бъде разрушително това за сайтове, които са блокирани: Chrome се използва от над 60% от потребителите на настолни и мобилни устройства. Издателите са имали почти една година, за да се уверят, че сайтът им отговаря на стандарта, и това е сериозна мотивация за тях..

Лесно е да се види нагоре на това развитие. Вие, като потребител, ще можете да сърфирате в мрежата, без да виждате тези ужасни реклами - или сайтовете ще се отърват от тях, или ще бъдат блокирани. Без някаква намеса, тези видове реклами ще станат още по-чести, което ще направи интернет по-лош за всички.

Но има и потенциален недостатък. Google, най-голямата рекламна компания в света, ще блокира рекламите да контролират поведението на сайтове, които не притежават. Каквото и да мислите за Google, това е много сила.

Това не е напълно безпрецедентно

Това не е първият път, когато нещо подобно се случи. Големите технологични компании винаги са сменяли браузърите, за да оформят мрежата по своя имидж, а резултатите често са положителни.

Apple, например, не е поддържала Flash на iPhone, решение, което вероятно ни е дало HTML5 захранвания интернет, на който всички ние се радваме днес. Ранните блокери с изскачащи прозорци, включени в Mozilla Firefox и Internet Explorer, без съмнение са навредили на приходите за медийните организации в началото на 2000-те години, но те също така направиха интернет много по-малко стресиращ за използване (изскачащи прозорци са много по-малко разпространени, отколкото тогава) , Напоследък, предотвратяването на проследяването на High Sierra изтрива бисквитките редовно, за да намали проследяването онлайн.

Google е действал по подобен начин и в миналото. Chrome вече блокира, например, автоматичните аудио реклами и деактивира Flash за известно време.

Лесно е да се види, че предстоящият блокер на рекламите на Chrome е подобен на всички тези промени: обикновена настройка, която могат да направят, за да подобрят мрежата за потребителите.

Но това не е единствената причина Google да го прави.

Събужда се пазарната сила

Google дава много неща. Chrome и Android например са свободно достъпни за всеки, който ги иска. Но Google не е благотворителна организация. Каквито и да са публикациите в блоговете и съобщенията за пресата, всичко, което Google прави, са мотивирани от долната граница, че те споделят с всяка друга компания.

Софтуерът на Google е много популярен, но не печелят пари. Google има основно един поток от приходи: тяхното почти пълно господство на онлайн рекламата.

Софтуерът за блокиране на реклами като Adblock Plus и uBlock Origin заплашва тези приходи. Всеки потребител, който инсталира рекламен блокер, е потребител, който не печели пари за Google, а блокирането на реклами стана много по-често срещано, тъй като рекламите в уебсайтовете станаха толкова досадни.

Като наказва сайтовете, които използват тези ужасни реклами, Google вероятно се надява да спре поведението на потребителите, които инсталират рекламни блокери. Доминирането на Chrome дава на Google тази сила.

Трябва ли Google да има доверие в тази сила?

Google създава прецедент с тази промяна. Сега Google ще реши кои сайтове получават и не получават приходи от потребителите на Chrome. Вместо да блокира само тези конкретни реклами, Chrome ще блокира всичко реклами на всяко нарушаващо място. Конкретната причина за това може да бъде от полза за потребителите в краткосрочен план, но какво ще попречи на Google по-късно да злоупотреби с тази сила?

Неотдавнашната вражда на Amazon / Google, свързана със стрийминг декодерите, показва, че Google е склонен да използва доминиращите платформи, за да уреди резултатите с други технологични компании, дори и потребителите да пострадат. Предстоящият блокер на рекламите в Chrome дава на Google възможността незабавно да осакати приходите на всеки съперник в мрежата. Дали е невероятно да вярваме, че те могат да използват тази сила в някаква бъдеща вражда?

Може да звучи алармистично, но си струва да се мисли. Нещо такова беше необходимо. Тези реклами трябваше да бъдат спрени. Но каквото и да мислите за Google, това означава, че Google има още по-голяма власт да оформя мрежата по своя имидж. Как се чувствате, зависи от това доколко вярвате на стария девиз на Google: "не се зло".

Снимка: Jeramey Lende / Shutterstock.com, MariaX / Shutterstock.com