Ако Вашата Email маркетингова кампания бъде по-интерактивна?

Компаниите все още работят, за да открият лекарството за изтриване на имейл маркетинга. Може би списъкът ви е усъвършенстван, бюлетините ви са сегментирани и много чудесни изображения, но по някаква причина хората са склонни да изтриват тези имейли още преди да стигнат до този голям грабеж на вниманието, с което сте работили толкова трудно.

Имейл маркетингът е чудесен начин да получите съдържанието си пред потребителите, но за да останете там, тази част все още не е усъвършенствана. Въпросът е следният: Какво ще накара потребителите да се интересуват от нашите послания?

Един от най-новите и най-великите трикове е взаимодействието. Потребителите обичат да участват във възможно най-голяма степен с нещата, които виждат онлайн, така че привеждането на този елемент в имейл маркетинг кампания е чудесна идея. Въпреки че в миналото повечето компании се придържат към интересни заглавия и интересни графики, 2012 г. ще премести имейл маркетинга в интерактивно състояние. В края на краищата, обръщането от част от съдържанието и игнорирането на връзката е лесно, но е по-трудно да се отвърне от възможността да участваш в нещо.

Номерът за взаимодействие с имейл маркетинг обаче не е да изпращате читатели на друга уеб страница, където имате планирано нещо интерактивно. На хладно, забавен начин да си взаимодействат трябва да бъде точно там в имейл маркетинг самото съобщение. Поради тази причина някои видове взаимодействие работят добре, но други са по-добре да останат за друга кампания.

Помислете за следните видове взаимодействие и дали трябва да ги използвате при маркетинг чрез имейл.

5 Видове електронни маркетингови взаимодействия

1. Проучвания и анкети

[Добре] Проучванията и анкетите няма да заемат много място във вашето имейл маркетинг съобщение, но това ще даде на читателите чувството за участие. Ако се опитвате да докажете нещо или да поискате мнения, може би е добра идея да зададете въпрос и да се надявате на обратна връзка. По-вероятно е хората да обръщат внимание на нещо, за което знаят, че е бързо и лесно, и ако се интересуват от резултатите, може да са по-склонни да четат съдържанието.

(Източник на изображението: Fotolia)

Все пак е много по-лесно и по-бързо да гласувате по даден проблем, отколкото да прочетете цялото съдържание по въпроса. Ако можете да конфигурирате съобщението да показва диаграма или графика след всяко гласуване, хората вероятно ще се чувстват още по-ангажирани. В крайна сметка, защо да гласувате, ако не можете дори да видите резултатите?

2. Видеоклипове и чат на живо

[Bad] Създаването на видеоклип или предлагането на чат на живо е страхотна идея, но не и в маркетингова кампания по имейл. Видеоклиповете са известни с това, че отнемат известно време за зареждане, а с имейл маркетинга нямате достатъчно голям период от време. Когато хората отворят този имейл, те трябва да бъдат ангажирани и да гледат черен екран, който казва “буфериране” просто няма да го отрежете.

Същият проблем възниква и с чата на живо. Ако искате да дадете на читателите възможност да кликнат върху връзка, за да видите видеоклип или чат на живо с член на екипа, по всякакъв начин отидете за него. Просто знайте, че това не е много интерактивно в рамките на действителната кампания, така че вероятно няма да получат нови читатели.

3. Споделяне на социални медии

[Добре] Освен ако днес не е първият ден, в който сте били онлайн от 90-те години, знаете, че социалните медии избухнаха на сцената. Между Facebook, Twitter, LinkedIn и сега Google+, социалните мрежи стават все по-важни от всякога. Според статистиката на Facebook един на всеки девет души на Земята има профил във Facebook. С други думи, хората обичат да споделят неща, които намират онлайн, с приятелите си и тези, които започват малък бизнес, не могат да получат достатъчно от тези мрежи.

(Източник на изображението: Fotolia)

Поставете социални бутони за споделяне в имейл маркетинговата си кампания и със сигурност ще имате повече взаимодействие, отколкото ако изпращате обикновена част от съдържанието. Това също ще покаже на читателите колко често се споделя една статия; по този начин я привличаме още повече (хората са склонни да слушат връстниците си, а не да се опитват да печелят пари, нищо лично).

4. Инфографика

[Зависи… ] Като цяло бих казал, че инфографиката ще помогне на хората да бъдат ангажирани. Въпреки че това не е задължително взаимодействие, то е алтернатива на обикновен текст. Според Цифрови консултации в джунглата, '87% от хората, които са видели инфографика, четат придружаващия текст, докато само 41% четат текста на "обикновена" страница. "

С други думи, инфографиката може да бъде изключително ефективна. Те ще работят чудесно в имейл съобщение, ако държите инфографиката проста. Ако имате огромна инфографика, която отнема твърде много време за зареждане, ще загубите вашите читатели. Ако можете да го поддържате прост и ангажиращ, тогава една инфографика ще работи чудесно.

5. Насочване на хора към друга страница

[Bad] Насочването на хора от една страница към друга страница за взаимодействие просто няма да работи. Хората се радват на взаимодействието, но не достатъчно, за да излязат и да го намерят. Ако е там, те ще погледнат, но в противен случай вероятно ще преминат. Просто кликване върху връзката е най-основната форма на взаимодействие. Всъщност, при наличието на всички останали видове взаимодействие, кликването върху връзка едва ли е от значение.

заключение

В крайна сметка, качеството на съдържанието е най-важното нещо в имейл маркетинговата кампания. Можете да имате всички звънци и свирки и забавни интерактивни възможности, които искате, но нищо от това няма да има значение, ако съдържанието ви е лошо написано. Хората ще могат да виждат всички вълнуващи интерактивни елементи, затова се уверете, че взаимодействието е последното парче от вашия пъзел с имейл маркетинг.

Бележка на редактора: Тази публикация е написана от Аманда Ди Силвестро за Hongkiat.com. Аманда е писателка по теми, вариращи от социални медии до фонови проверки. Тя пише за онлайн ресурс, който дава съвети по теми, включително софтуер за документи на малкия бизнес и предприемачите за водещата бизнес директория - Business.com.